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3003
2020
这也可能与海外企业文化有关”。 不过,微信对直播带货的渴望已显而易见。 根据文档,这次直播模式的广告位不仅...

  正在内测

  3月26日,北京商报记者获悉,微信正在测试朋友圈广告直达小程序直播,而护肤品牌林清轩已经与微信生态服务商微盟敲定了该项合作。微信团队也对记者表示:“微信广告直播模式是微信广告支持跳转直播落地页的能力,暂未大规模开放。”这是微信商业化的必经之路,但与此同时,用户已经习惯当下微信的使用模式,朋友圈直播带货是否会引起用户反感也是值得探讨的问题。

  带货的渴望

  更重要的是,小程序、朋友圈是半封闭半开放式产品,目前用来承载带货直播。但视频号已经来了,它是微信内部为数不多的全网开放式产品,短视频又与带货直播天然契合,企业不能不做好各种准备。

  另有业内人士还建议,应该从规则上来理解,“允许朋友圈广告跳转到小程序直播,等于给品牌一个合理的直播带货的路径。说得更直白点就是,品牌商们可以光明正大的大规模推广了,往朋友圈里分享个直播链接可能不行,但是你投放广告,让用户点击广告进入小程序下单是可以的”。

  尽管并未官宣,但北京商报记者获得的一份“微信广告-直播模式说明文档”(以下简称“文档”),详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价等。

  根据文档,这次直播模式的广告位不仅包括朋友圈广告,品牌还可以在公众号广告的文中、底部、小程序广告、小程序激励视频进行投放。

  文档信息显示,朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的形式:通过官方小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。前两种属于腾讯嫡系插件,不需要商家具备直播资质;第三种为第三方插件,需要商家具备直播牌照,且要在自有小程序内完成直播相关功能的开发。

  “林清轩近期将利用微信朋友圈广告直接跳转小程序,进行直播卖货。”微盟内部人士向北京商报记者透露,“大致的时间基本定了,细节还在商讨中。”

  但也有持观望态度甚至不感兴趣的品牌,镰仓衬衫负责人就向北京商报记者坦言,“我们对线上线下数据整合促销很积极,但花钱做朋友圈广告可能不会。这也可能与海外企业文化有关”。

  是否骚扰用户

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